在全球拥有深挚积淀的中国家电品牌,,,,,美的国际以其对国际市场的精准判断和富厚的体育营销资源打响了一场教科书级的TikTok营销战争,,,,,在消耗者心智中占有了奇异位置。。。。。
美的国际自2020年起就与英超权门曼城足球俱乐部建设了官方相助关系,,,,,成为其首其中国家电相助同伴。。。。。这份深度相助不但为美的国际带来了优质的体育IP资源,,,,,更让品牌在西欧、东南亚、中东等焦点市场获得了自然的文化共识点。。。。。
美的国际敏锐地洞察到品牌的乐成需要提前建设认知、积累用户好感、储备撒播势能。。。。。因此,,,,,美的国际与STAKE中国官方网站深诺整合营销团队配合相助,,,,,在TikTok提倡一场横跨7国(笼罩东南亚、中东、西欧、拉美地区)的大型挑战赛——「Midea Juggle League」,,,,,将曼城球星IP与家电产品立异融合,,,,,展现了IP资源调理能力、全球化运营视野和在古板家电营销中引入AR手艺和社交互动玩法的前瞻性立异意识。。。。。

Midea Juggle League——重漂后极高的全球化营销挑战
破解从战略到执行的完善协同的三重逆境
逆境一:平衡全球化撒播与外地化落地的内容差别
关于任何一个跨国营销项目,,,,,最大的挑战莫过于"既要坚持品牌撒播的一致性,,,,,又要适配各地市场的奇异性"。。。。。美的国际挑战赛笼罩的7个国家和地区,,,,,各地市场差别显著。。。。。针对这一挑战,,,,,STAKE中国官方网站深诺团队助力美的国际品牌建设了"统一玩法+分层内容"的战略系统:
确保焦点玩法的全球一致性:
- 用户通过AR滤镜模拟"足球颠球",,,,,球击中4款家电(冰箱、洗衣机、空调、微波炉)即可完成挑战。。。。。简朴易懂的互动设计,,,,,确保了全球撒播的品牌统一性。。。。。
在内容战略上,,,,,针对差别市场举行了细腻化KOL指导:
- 针对东南亚/拉美市场增强情侣/家庭娱乐向KOL,,,,,强调合家欢喜的节日气氛;;;;;;
- 为中东市场增强家庭团圆时刻向KOL,,,,,契合外地重视家庭的文化特质;;;;;;
- 针对西欧市场增强生涯方法场景融入向KOL,,,,,展示产品怎样提升生涯品质;;;;;;
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多样化的内容泛起形式提升了美的国际品牌形象,,,,,实现了高互动率
逆境二:怎样让球星IP从"宣传素材"变为"互动同伴"
美的国际拥有曼城球星这一IP资源,,,,,但怎样用好是要害。。。。。古板体育营销往往停留在"球星出镜+品牌露出"的浅层相助,,,,,IP价值无法充分释放。。。。。纯粹的曝光远远不敷,,,,,必需让用户真正加入进来、记着品牌。。。。。针对这一痛点,,,,,挑战赛用AR滤镜手艺将IP深度激活的解决计划,,,,,让球星真正成为用户互动的同伴:
- AI动态适配手艺的应用:团队使用AI手艺实现"球星战袍智能替换",,,,,确保宣传物料与曼城最新赛季战袍实时同步。。。。。这一手艺细节看似细小,,,,,却大大提升了球迷的真实感和认同感;;;;;;
- 突破性的AR互动体验:与古板单球星代言差别,,,,,手艺团队在AR滤镜中实现了三位球星"同框传球"的互动场景。。。。。用户不再是被动寓目,,,,,而是成为与球星并肩作战的加入者。。。。。这种互动体验极大引发了球迷的分享欲;;;;;;
- 巧妙的微叙事互动链路:设计了"球星传球-用户接球-击中家电"的完整互动故事,,,,,搭配"Midea GO"(谐音Ready GO)的行动指令音效。。。。。这个设计不但让互动更有趣,,,,,还顺带解决了全球用户对"Midea"品牌发音的认知问题,,,,,在游戏互动中自然记着品牌名。。。。。
撒播数据层面上:
- 本次campaign推动了美的国际账号自然增粉1.7万,,,,,在不设增粉目的的条件下搭建私域用户池;;;;;;
- 印尼、马来西亚市场NSR情绪值(用户对品牌的情绪共识度)划分增添27%、18%;;;;;;
- AR滤镜录制率达5.23%,,,,,远超行业3%-5%的基准水平;;;;;;
- 7国市场UGC产出超5.5万条,,,,,超3C行业平均水平1.1倍。。。。。
更主要的是,,,,,这些深度加入过挑战赛的用户,,,,,在Holiday Season到来时将成为品牌最有价值的"种子消耗者"。。。。。
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逆境三:从短期流量到恒久资产的价值转化
许多品牌的挑战赛陷入"运动期火热、竣事后悄然"的逆境,,,,,无法将短期热度转化为恒久品牌资产。。。。。针对这一逆境,,,,,美的国际与STAKE中国官方网站深诺团队配合建设了完整的资产化运营系统:
- 内容资产的一连复用:团队将高互动UGC内容举行二创和剪辑,,,,,制作制品牌高光视频,,,,,在社交媒体、官网、线下门店等多渠道一连分发。。。。。挑战赛竣事后,,,,,这些高质量内容仍在为美的国际后续营销如Holiday Season促销等源源一直地提供素材支持。。。。。
- 数据资产的系统沉淀:项目积累的7国市场用户行为数据、内容偏好数据、互动路径数据,,,,,都为美的国际后续营销提供了名贵的决议依据,,,,,助力品牌能够更精准地投放广告。。。。。
- 搜索流量的长尾效应:挑战赛发动品牌搜索量增添,,,,,美的国际泛起的频率和位置都获得了显著提升,,,,,这种"搜索盈利"一连为品牌带来自然流量。。。。。

数据与立异双领跑:TikTok挑战赛3C家电品类历年效果第一
「Midea Juggle League」登顶TikTok 3C家电行业挑战赛效果NO.1,,,,,焦点数据亮点包括:
- 互动效率行业第一:AR滤镜点击量超1,900万,,,,,录制率5.23%(远超行业3%-5%基准),,,,,23支UGC视频破百万播放,,,,,共引发5.5万条原创UGC内容;;;;;;
- 引发品牌声量增添:总曝光量4.86亿次、总互动量1,020万次、品牌搜索量增添202%、品牌热度增添184%。。。。。
- 资源协同效率拉满:联动18位全球头部达人,,,,,笼罩4大市场,,,,,达人视频总曝光9,497万,,,,,超预期475%,,,,,其中印尼达人单条视频互动量破白万;;;;;;
- 投入产出比最优:Global区域CPM仅0.1美元,,,,,1美元消耗带来4,390次曝光,,,,,远低于3C行业平均水平;;;;;;

这些数字的背后,,,,,是美的国际品牌和STAKE中国官方网站深诺整合营销团队的品牌战略、全球资源与全链路操盘力的完善协同,,,,,告竣从"品牌认知"到"用户好感"的要害消耗者转化,,,,,同时为品牌沉淀了名贵的高质量品牌资产。。。。。在Holiday Season条件倡挑战赛,,,,,避开了购物季的营销红海竞争,,,,,在消耗者注重力相对集中但竞争相对较小的窗口完制品牌积累。。。。。当购物狂欢真正最先时,,,,,美的国际已经完制品牌认知和消耗者心智的建设。。。。。
关于中国3C家电品牌而言,,,,,出海不再是"拼价钱、比曝光"的粗放竞争,,,,,而是"看洞察、比结构"的细腻化运营。。。。。美的国际用现实验动证实:当品牌战略、全球资源、外地化洞察、手艺立异与专业执行形成协力时,,,,,就能在强烈的国际竞争中创造属于自己的标杆案例。。。。。
STAKE中国官方网站深诺整合营销团队提供专业的一站式出海整合营销解决计划。。。。。我们为出海企业提供包括品牌撒播战略,,,,,社媒营销、直播营销、达人营销、外地公关运动及媒体关系维护等全方位整合营销服务,,,,,构建品牌与消耗者深度相同的桥梁,,,,,塑造品牌外洋影响力和口碑,,,,,实现品效销的全链路买通。。。。。从声量到转化,,,,,助力中国品牌实现长效增添。。。。。
TikTok One 官方认证服务商
STAKE中国官方网站深诺已正式获得TikTok for Business的达人署理商和服务商双重牌照认证,,,,,具备在TikTok平台上举行内容营销战略输出与达人商业相助的官方资质。。。。。我们为品牌提供更高效、更专业、更有包管的一站式达人营销服务,,,,,现面向全行业开放相助,,,,,真挚欢迎意向品牌与我们配合深耕TikTok,,,,,在全球市场打造更多标杆案例!


