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TikTok 广告新规倒计时："自界说身份"下线， ，，，， ，，，游戏出海怎样借势打造品牌？？？？？
09.11
/ 2025
2025 年 5 月起， ，，，， ，，，TikTok 将逐步破除广告“自界说身份”（Custom Identity）功效， ，，，， ，，，所有新广告必需绑定真实 TikTok 账号（如企业号或授权创作者号）。。。。。。 。政策预计在 2025 年下半年周全生效。。。。。。 。
这一改动可以显著提升 TikTok 广告真实性和互动质量， ，，，， ，，，镌汰虚拟账号的滥用， ，，，， ，，，同时推动广告主转向 Spark Ads 或其他绑定账号的模式。。。。。。 。
关于游戏广告主来说， ，，，， ，，，这一转变既提高了广告投放的门槛， ，，，， ，，，关于账户资质提出了更高要求， ，，，， ，，，也带来更多机缘。。。。。。 。
什么是“自界说身份”
提到自界说身份， ，，，， ，，，或许许多小同伴会一头雾水。。。。。。 。无妨换一个说法：所谓自界说身份就是头像和用户名。。。。。。 。关于游戏产品来说， ，，，， ，，，自界说身份往往是游戏的 Icon+游戏名称。。。。。。 。
在以前， ，，，， ，，，广告主可以使用“自界说身份”快速建设多个虚拟账户， ，，，， ，，，无需维护真实账号。。。。。。 。这一操作格外适合游戏广告测试， ，，，， ，，，例如针对差别画面气概、广告创意的A/B测试。。。。。。 。
然而， ，，，， ，，，关于 TikTok 平台而言， ，，，， ，，，自界说身份一直保存三大隐患：
1.无法串联起抖音生态：用户无法审查宣布者的主页， ，，，， ，，，举行关注账户等操作
2.自界说身份数目重大， ，，，， ，，，难以治理：自界说身份并非真实保存的抖音用户且无数目上限， ，，，， ，，，容易泛起数目重大的同名宣布身份
3.容易造成身份盗用：竞争敌手可以用你的产品名和头像宣布负面的内容抹黑你的产品
TikTok作为全球大热的视频社交媒体， ，，，， ，，，为了规避以优势险， ，，，， ，，，需要思量广告宣布账号的真实性， ，，，， ，，，放弃自界说身份势在必行。。。。。。 。
现在， ，，，， ，，，外洋抖音投放广告的游戏客户， ，，，， ，，，必需先拥有一个真实有用的外洋抖音账号。。。。。。 。所有新建广告需绑定企业信息或经授权的创作者账户， ，，，， ，，，可能需要举行身份审核、内容合规检查等历程。。。。。。 。这一政策变换无疑提高了海内游戏客户投放TikTok广告的准入门槛。。。。。。 。
破除自界说身份的时间线
2025年6月， ，，，， ，，，TikTok官方在其商务资助中心宣布即将逐步变换“自界说身份“功效。。。。。。 。
7月， ，，，， ，，，TikTok再次以站内信的方法见告广告主们尽快举行官方账号与广告账号的关联。。。。。。 。
由于外洋抖音关于海内IP的限制， ，，，， ，，，许多广告主无法连忙建设外洋TikTok官号， ，，，， ，，，官方也执偾“逐步放弃”自界说身份。。。。。。 。但有部分广告主在宣布新广告时发明自界说身份已经消逝， ，，，， ，，，必需强制使用关联到账户的官方账号。。。。。。 。
放弃自界说身份， ，，，， ，，，游戏投放的利好
? 打造专属IP
犹如市肆保存众多马甲包， ，，，， ，，，自界说身份意味着一个手游可以有众多非验证的虚拟 profile， ，，，， ，，，甚至头像和宣布名称可以一模一样。。。。。。 。
这可能造成受众的困扰， ，，，， ，，，我玩的是不是马甲包？？？？？ 我是不是进入了长尾服？？？？？别人的区服、包体是否在氪金、爆率的力度上有差别的政策？？？？？
放弃自界说身份， ，，，， ，，，强制绑定企业号后， ，，，， ，，，广告可指导用户到游戏相关的真实内容（如玩法视频或社区讨论）， ，，，， ，，，而非虚拟身份的“空壳”。。。。。。 。玩家甚至可以跨媒体看到一样的身份认证（Meta主页、TikTok官方账号、YouTube频道）， ，，，， ，，，能够有用突破玩家质疑。。。。。。 。
? 沉淀TikTok社群
关于手游， ，，，， ，，，使用官方宣布身份可以获得如下利益：
- 玩家关注官号， ，，，， ，，，形成大规模的粉丝社群
- 视频播放和点赞、谈论、转发等互动量可以沉淀至官方用户， ，，，， ，，，提升用户粘性和社区活跃度， ，，，， ，，，其效果将可以类比于Meta的粉丝群、LINE、Whatsapp的群组。。。。。。 。
- 与其他TikTok官号的IP举行联动， ，，，， ，，，强强联手
? 提高游戏广告主关于抖音运营的重视水平
改版完成后， ，，，， ，，，广告主的外洋抖音账号将会成为一个玩家基数重大的社区， ，，，， ，，，游戏广告主应当注重抖音账号的运营， ，，，， ，，，力争将外洋抖音打造成出海的大本营。。。。。。 。
关于TikTok官号的Q&A
Q：TikTok官号是否像Meta粉丝页一样， ，，，， ，，，一个账户只能对应一个官号？？？？？
A：凭证TikTok官方文档， ，，，， ，，，更新后官号被视为Business Center(BC)资产的一部分， ，，，， ，，，可以对多个广告账户授权， ，，，， ，，，一个账户也可以使用多个官号宣布广告。。。。。。 。
Q：预计多久会周全弃用自界说身份？？？？？
A：参照之前TikTok的归因由追踪链接改为SRN高级， ，，，， ，，，预计会给广告主较长的过渡时间， ，，，， ，，，会在2025下半年陆续完成替换。。。。。。 。
