近年来,,,,,随着全球信息流和短视频广告的迅猛生长,,,,,网络视频广告成为跨境出海广告主新的产品展示窗口和潜力销售增添渠道。。。。。。在众多广告平台中,,,,,油管(YouTube)平台提供了完整的营销解决计划,,,,,可以资助广告主有用提升品牌着名度、新品喜欢度,,,,,还能有用突生产品功效属性、价钱利益点等,,,,,触及潜在购置受众实现销售转化。。。。。。因此,,,,,跨境出海广告主常�;;;;;;;岚裏ouTube作为新产品宣布推广的战略平台,,,,,提升品牌认知和用户互动。。。。。。
其中,,,,,油管平台的视频行动广告(Video Action Campaign,,,,,简称VAC广告)为效果导向型品牌电商客户提供了新的思绪和要领——让视频广告更具转化导向,,,,,引发用户购置意向。。。。。。STAKE中国官方网站深诺集团(www.meetsocial.com)投放优化部分现在将带你深入相识VAC广告,,,,,带来VAC广告使用的实操干货分享。。。。。。
什么是VAC广告??????
VAC广告是谷歌(Google)公司使用自己开发的机械学习手艺,,,,,通过YouTube首页动态、YouTube寓目页面、Google视频相助同伴(GVP)等展示位置,,,,,向目的客户群体推广他们感兴趣的内容,,,,,团结智能出价制订精准投放投放战略,,,,,助力谷歌广告主告竣理想的广告转化目的。。。。。。
谷歌公司内部的用户数据剖析显示:凌驾55%用户在最终购置前会在YouTube平台相识更多产品详情。。。。。。同时,,,,,通过YouTube平台更普遍的新用户触达,,,,,可以为广告主带来凌驾20%的销售转化增量!
多功效富厚转化路径
YouTube Video + GMC Feed
为了资助广告主增强转化,,,,,视频广告系列还可以添加产品Feed信息,,,,,将YouTube视频广告转酿成一个虚拟店面。。。。。。借助这一广告素材样式,,,,,可以在视频广告下方显示详细的产品图片,,,,,在视觉上扩展您的招呼性用语按钮,,,,,吸引用户会见网站,,,,,进一步详细相识产品或举行购置。。。。。。
YouTube Video + Sitelinks
以我们热门的搜索广告附加信息为基础�。。。。。�,,,,YouTube 上的广告附加信息可为寓目者提供适用且可作为行动依据的信息,,,,,例如:店肆位置、兴趣表单和其他招呼性用语。。。。。。
VAC广告素材指南
VAC广告还可以泛起在桌面装备及电视版YouTube应用中播放的视频中,,,,,现实运作情形可能会因装备而异。。。。。。
| 广告素材位置 | VAC广告功效 | VAC广告规范 |
|---|---|---|
| 位置1 | 行动招呼性(call to action)随笔案 | 最多10个英文字符 |
| 位置2 | 问题文案 | 最多15个英文字符,,,,,用于可跳过的插播广告名堂 |
| 位置3 | 长问题文案 | 最多90个英文字符,,,,,用于视频发明广告名堂 |
| 位置4 | 广告内容形貌 | 最多70个英文字符 |
| 位置5 | 广告素材选项(可选�。。。。。� 注重:仅适用于移动装备 |
用于可跳过的插播广告名堂。。。。。�??????梢蕴砑拥乃夭模�
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VAC广告最佳实践
启用目的每次转化用度出价
将tCPA出价设置为“最大化转化次数”广告系列的CPA、1-2倍展示广告CPA或2-3倍搜索广告CPA,,,,,确保逐日广告系列预算至少是tCPA出价的 20倍
凭证效果由下至上拓展受众
若是广告系列难以花完所有预算,,,,,请按营销漏斗从下往上逐步拓展新用户:
- 漏斗下层:再营销、CRM客户匹配、相似受众
- 漏斗中层:In-Market意向受众、Life Event、自界说受众
- 漏斗上层:Demographic、Affinity兴趣受众
- 系统自动优化,,,,,团结 tCPA 出价战略来实现可盈利的转化
添加Google视频相助同伴扩展广告资源
在VAC广告系列设置下启用Google视频相助同伴,,,,,要有用地捕获更多转化。。。。。。凭证Google内部数据,,,,,GVP有助于将每次转化用度降低20%以上,,,,,广告投放的转化率提高至少10%。。。。。。