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中国跨境出海游戏公司外洋广告投放渠道买量剖析之韩国篇

06.01

/ 2022

韩国得益于地理位置和用户质量,,,,,一直都是中国游戏厂商出海历程中的主攻地区。。 。。 。。。。本次我们将梳理韩国的种种买量渠道,,,,,并针对韩国的Kakao Moment举行详细先容。。 。。 。。。。未来会一连分享韩国以致全球买量广告投放渠道,,,,,敬请期待!

韩国游戏市场概况

在先容韩国效果类买量广告平台之前,,,,,先简朴相识下韩国市场整体情形。。 。。 。。。。阻止2022年6月,,,,,韩国总生齿数目只有5100万,,,,,移动互联网用户数目却高达4600多万,,,,,移动社交媒体用户量约4500万人,,,,,互联网渗透率极高,,,,,并且社交媒体使用比例极大;;;;;其中值得重点关注的是,,,,,手嬉戏家占有3000万以上,,,,,也就是说,,,,,韩国人约有60%都是手游受众群体。。 。。 。。。。同时,,,,,韩国的手游收入凌驾50亿美金(来自2020年统计数据),,,,,排名全球第四,,,,,前三划分是中国、美国、日本。。 。。 。。。。Stake(中国区)官方网站

韩国买量渠道概览

韩国买量渠道众多,,,,,每家公司都有各自的投放战略。。 。。 。。。。从GamePlus的UA战略来看,,,,,我们讲其分为国际媒体渠道和外地媒体渠道。。 。。 。。。。国际媒体渠道,,,,,即不但在韩国,,,,,在多国甚至全球区域内都有一定获量能力的渠道;;;;;外地媒体渠道,,,,,这里指的是主要获量区域或者所有获量能力均在韩国的渠道。。 。。 。。。。

国际媒体投放渠道

作为全球公认的年迈级买量渠道,,,,,Meta(Facebook)及GoogleAds在韩国的带量能力和性价比都是毋庸置疑的。。 。。 。。。。其中Meta可以触抵达2300万的韩国人,,,,,而Google旗下YouTube平台是韩国排名第一的视频寓目平台,,,,,可触抵达4000万韩国用户;;;;;据过往履历数据来看,,,,,仅是依赖这两个平台,,,,,在买量前置的韩国地区可以在前三个月甚至首月即获得近百万的用户量级。。 。。 。。。。

关于一些想要短时间抵达较高体量游戏,,,,,若是在Meta(Facebook)或Google Ads带量遇到瓶颈时,,,,,可挑选TikTok等媒体投放渠道举行买量。。 。。 。。。。不过国际媒体渠道从用途和性子上来说较为重大,,,,,好比:Tiktok是以短视频信息流为主的综合性买量渠道,,,,,Apple Search Ads是苹果市肆的官方搜索广告,,,,,Unity Ads是聚合性平台,,,,,Moloco则是DSP平台等等。。 。。 。。。。选择国际媒体渠道时,,,,,通�;;;;;嵋杂蜗防嘈妥魑饕剂勘曜�,,,,,好比:能够遭受较高本钱的重度游戏可以思量Moloco;;;;;而TikTok作为一个通用型综合性媒体投放渠道,,,,,任何游戏都可以举行实验;;;;;较为轻度或超休闲品类则可以选择视频广告平台定价来获量。。 。。 。。。。

外地媒体投放渠道

作为后期极具增量价值的渠道,,,,,有着越发专注外地用户的属性。。 。。 。。。。就韩国的外地渠道而言,,,,,Kakao Ads和Naver Ads触达用户的能力是一流水平,,,,,有着类似Meta的操作后台和竞价属性;;;;;而Cauly和TNK是具有极大流量池的渠道,,,,,特殊是激励流量;;;;;Adpick和ShallweAd还可以提供Ncpi带量服务。。 。。 。。。。综合来看,,,,,外地媒体渠道相较于国际媒体渠道量级更大,,,,,本钱更低,,,,,可作为增量时期的主要选择。。 。。 。。。。

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韩国买量渠道之Kakao Moment

下面以专题内容形式逐一展示韩国外地媒体投放渠道,,,,,主题涉及渠道先容、优势、版面、素材、投放方法等。。 。。 。。。。本次我们将以Kakao Moment作为首期内容推出,,,,,欢迎跨境出海行业职员一起探讨。。 。。 。。。。

Kakao Moment平台先容

Kakao Moment是Kakao效果类广告投放平台的名称。。 。。 。。。。作为韩国排名第一的通讯软件,,,,,KakaoTalk(类似中国的微信)可以为用户提供游戏、内容、社交、电商、门户网站等综合性软件服务,,,,,拥有高达4600万的韩国用户。。 。。 。。。。

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可是Kakao Moment可触达的用户并不局限在KakaoTalk中,,,,,还能笼罩到Kakao旗下Daum(门户网站)、KakaoStory(SNS)、KakaoPage(内容平台)等日活跃用户数目(DAU)较大的产品。。 。。 。。。。别的,,,,,作为韩国海内最具有影响力的效果类平台之一,,,,,还聚合了海量的其他Network流量好比Nate、Affrecatv等等。。 。。 。。。。

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Kakao Moment广告展示版面

Kakao Moment可以投放的主要广告版面分为Bizboard、Display、Video版面。。 。。 。。。。其中,,,,,Bizboard版面又可以细分为KakaoTalk、KakaoPage、Daum等。。 。。 。。。。

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Display包括通例的Kakao Talk、Kakao Page、Daum版面,,,,,同时也有其他相助的Network版面。。 。。 。。。。

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Video包括KakaoTalk、KakaoPage、Daum以及KakaoTV等版面。。 。。 。。。。

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Kakao Moment投放素材

无论是Bizboard、Display,,,,,照旧Video版面,,,,,都支持视频广告投放;;;;;图片则主要应用于Bizboard和Display版面。。 。。 。。。。

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Kakao Moment广告设置及优化

  1. 广告结构:与Meta广告结构极其类似,,,,,分为广告妄想(Campaign)、广告组(Adset)和广告(Ad)三个层级,,,,,在Campaign层级主要以设置优化偏向为主,,,,,Adset层级设置受众参数,,,,,Ad层级设置素材
  2. 优化偏向:目今Kakao Moment主要照旧以装置和点击作为优化方法,,,,,计价方法也是以CPC和CPM为主,,,,,现在尚无真正意义上的深层事务优化及价值优化,,,,,这也是与Meta广告的最大差别
  3. 受众设置:拥有与Meta广告媲美的受众颗粒度,,,,,包括系统,,,,,版面,,,,,年岁,,,,,性别,,,,,兴趣组,,,,,还可以上传种子以构建类界说用户、计费方法、投放时间等
  4. 归因设置:可以举行MAT联动,,,,,支持市面上险些所有MMP平台

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STAKE中国官方网站深诺集团在Kakao广告投放方面的优势有:

  1. 相助便捷:STAKE中国官方网站深诺有很是稳固的渠道相助关系,,,,,相同较为高效
  2. 履历富厚:STAKE中国官方网站深诺真实操作过中国出海韩国游戏产品中较为头部的SLG、RPG等,,,,,尚有部分非游戏类产品
  3. 团队优势:STAKE中国官方网站深诺有专业的专职韩国同事在海内一起相助优化,,,,,在创意素材外地化和广告投放支持方面提供强盛助力
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