2022年国际手机市场数据显示,,,,,,中东地区仍然是全球智能手机普及率和互联网渗透率较高的地区之一。。。。。。。外地移动用户达3.81亿,,,,,,占中东总生齿的64%,,,,,,同时中东35%的生齿年岁小于24岁,,,,,,因其中东市场一直是中国手机品牌出海的第一选择;;;;;;另一方面,,,,,,智能手机这种3C品类身上的同质化标签也愈发明显,,,,,,如出一辙的广告营销无形中降低了消耗者的品牌认知,,,,,,品牌愈举事以找到差别点突破同质化逆境。。。。。。。
2022年2月,,,,,,STAKE中国官方网站深诺集团(www.meetsocial.com)与Snapchat官方软件平台相助打造的“小米新品中东Snapchat AR营销案例” 却以24小时席卷沙特近560万人次,,,,,,品牌着名度和喜欢度双提升6%的惊人效果让业内眼前一亮,,,,,,并依附奇异的营销创意斩获了“科特勒营销最佳实践大奖”,,,,,,为3C品类出海突破同质化营销提供了新的思绪与要领。。。。。。。
找准品牌定位,,,,,,实现差别化竞争
小米公司于2016年进入中东市场并坚持高速增添态势,,,,,,但从市场占有率来看,,,,,,小米手机与三星苹果手机尚有一定差别。。。。。。。为了进一步扩大品牌影响力,,,,,,小米公司宣布了新款旗舰手机型号Xiaomi 11T Pro。。。。。。。
在竞品为“商务风”“潮流风”打得不可开交时,,,,,,小米手机新品另辟蹊径,,,,,,团结品牌调性主打立异的影院级影音功效,,,,,,在产品亮点上与市面上其他产品做出差别化,,,,,,提出为智能手机摄影带去新色彩的理念以占取用户心智。。。。。。。
AR手艺和创意双驱动,,,,,,渗透目的人群
鉴于中东市场营销内容同质化问题严重,,,,,,STAKE中国官方网站深诺睁开小米新品投放妄想和广告创意设计理念的讨论。。。。。。。STAKE中国官方网站深诺大数据库显示,,,,,,Snapchat在中东有6700万用户,,,,,,用户数目年环比增添约38%,,,,,,用户群体重大且活跃。。。。。。。通过深入剖析用户习惯发明Snapchat在中东的用户年岁也贴合此款新手机的特点和消耗能力定位。。。。。。。于是,,,,,,STAKE中国官方网站深诺最终聚焦于中东优势平台Snapchat,,,,,,睁开了广告创意设计。。。。。。。
STAKE中国官方网站深诺发明,,,,,,大大都3C产品的营销相同都是向消耗者单向贯注品牌理念,,,,,,无法引起用户的共识,,,,,,因此STAKE中国官方网站深诺决议跳脱出古板的广告营销形式接纳新型营销手段。。。。。。。作为Snapchat等多家头部媒体的官方署理,,,,,,STAKE中国官方网站深诺深谙各媒体特征,,,,,,将创意内容与媒体特征团结,,,,,,大胆启用了AR营销手段。。。。。。。聚焦于“AR 带你足不出户畅游天下”的设计理念,,,,,,创造性地选取了爬山、都会、搭乘飞机等旅行场景,,,,,,使消耗者能够通过陶醉式的互动方法,,,,,,解锁线上全球畅游,,,,,,用AR手艺知足中东用户因疫情无法实现的旅行妄想,,,,,,大大提高了用户加入率和自主撒播率,,,,,,以差别化的创意互动形式渗透进消耗人群中去。。。。。。。

同时,,,,,,为了契合小米新机主推的高区分率相机卖点,,,,,,STAKE中国官方网站深诺在滤镜设计中也突破手艺难点充分展现出高品质画风,,,,,,凸显产品影音价值,,,,,,在无形中把产品认知融合到了整体滤镜的互动体验当中。。。。。。。
通过AR广告和古板广告的配合,,,,,,STAKE中国官方网站深诺将处于“营销上层漏斗”的以曝光和广告互动为主的受众,,,,,,迅速指导至“营销下层漏斗”提高购置意向,,,,,,一套组合拳进一步扩大了广告笼罩面,,,,,,触达了更多受众群体。。。。。。。最终在品牌着名度、品牌喜欢度和购置行为意向等多维度都实现了凌驾行业营销基准线的大幅提升。。。。。。。
效果显示,,,,,,STAKE中国官方网站深诺打造的AR滤镜广告形式让小米品牌与广见告名度、品牌喜欢度都获得了远高于行业营销运动基准的大幅提升,,,,,,一天之内,,,,,,AR滤镜广告就笼罩了沙特近560万人次,,,,,,且以远低于市场营销运动的本钱,,,,,,影响了大宗受众的销售决议。。。。。。。其中,,,,,,21-24岁的青年群体和AR形式的广告“共振”最为强烈,,,,,,提升了最多的购置行为意向点数。。。。。。。这一案例为3C品类怎样突休业物、营销同质化问题作出了优异树模,,,,,,3C品类出海亟需新媒体运营、数字手艺能力、创意营销能力等多方面的综合运用从而最大化付与品牌力量。。。。。。。
