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中国汽车行业平台用外洋媒体广告快速打造品牌和开发国际市场
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300
万
汽车官网平台UV数据 -
3.2
倍
英国APP下载量比同类高
配景与目的
海内某着名汽车平台建设于16年前,,,,,,,,现在是中国汽车行业平台的头部品牌。。。。。。2020年该平台出海寻找新商机,,,,,,,,开发外洋营业平台YesAuto,,,,,,,,将手艺焦点的“智能汽车生态”生长到国际汽车市场。。。。。。
跨境出海目的市�。。。。。。� 英国,,,,,,,,德国
跨境出海目的市�。。。。。。� 英国,,,,,,,,德国
项目挑战
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市场渗透难度大、市场固化,,,,,,,,老牌汽车平台已占有80%市场份额
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目的市场同质化竞争强烈
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品牌出海营业自身门槛高
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首次开发外洋汽车市场,,,,,,,,在外地缺乏品牌着名度
解决计划
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捉住用户关注(Catch)
个性化数字手艺赋能市场推广运营,,,,,,,,打造YesAuto外洋营销新IP -
直击疫情下汽车市场痛点
经销商汽车库存积压无法展示,,,,,,,,用户无法出门看车 -
个性化品牌形象
手艺赋能营销,,,,,,,,团结VR360数字手艺举行线上VR车展、多前言渠道KOL+UGC撒播,,,,,,,,指导用户在线留资,,,,,,,,资助经销商买通线上线下销售渠道,,,,,,,,同时打造外洋营销新IP -
建设信任(Trust)
本土化借力破局,,,,,,,,经销商强强团结,,,,,,,,获取外地用户信任
创意执行
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前言投放&整合营销服务1、本土化营销方法:与外地6500多家经销商相助,,,,,,,,使用经销商的外地着名度和自自动力去推广
2、在多媒体渠道推广中背书新入场海内玩家YesAuto,,,,,,,,靠流量杠杆助力营销破局,,,,,,,,获取用户信任
3、本土化营销头脑,,,,,,,,相同用户所想,,,,,,,,知足用户需求
4、作育用户习惯(Behavior):因地制宜设计差别化定位,,,,,,,,手艺改变用户生涯
5、中西定位因地制宜:区别于汽车之家海内内容驱动定位,,,,,,,,YesAuto在外洋强调手艺驱动 -
效果
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官方网站平台UV数据抵达300万
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英国APP下载量比同类高3.2倍