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闪动印尼“雅漂”心-
TECNO Spark系列微影戏推广
2023年艾菲全球化营销奖-节点营销&3C产品赛道双项铜奖
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$26
Million
GMV销量翻倍 -
15%
ROAS提升
CPV降低66 -
2.5%
认知增添
焦点用户群体品牌认知提升
配景与目的
TECNO作为国产手机品牌传音集团旗下子品牌,,,,,面临竞争强烈的印尼市场,,,,,怎样快速破圈吸引消耗者并获得销量增添成为生长的要害。。。。。。
印尼手机市场竞争强烈,,,,,TECNO在外地市场还在起步阶段,,,,,营销预算有限。。。。。。本次营销运动中,,,,,TECNO希望为新品Spark10 在印尼斋月时代上市造势,,,,,首次实验微影戏的营销形式,,,,,期望将微影戏充分使用作为数媒广告素材投放,,,,,最大化提升撒播,,,,,以品带销。。。。。。
印尼手机市场竞争强烈,,,,,TECNO在外地市场还在起步阶段,,,,,营销预算有限。。。。。。本次营销运动中,,,,,TECNO希望为新品Spark10 在印尼斋月时代上市造势,,,,,首次实验微影戏的营销形式,,,,,期望将微影戏充分使用作为数媒广告素材投放,,,,,最大化提升撒播,,,,,以品带销。。。。。。
项目挑战
● 数媒停留时间短、素材短平快,,,,,微影戏长视频怎样迅速捉住用户????????
● 怎样靠内容捉住用户心智,,,,,在斋月促成新品短期转化????????
● 市场竞争强烈、投放预算有限,,,,,怎样严控本钱抵达撒播最优效果????????
● 怎样靠内容捉住用户心智,,,,,在斋月促成新品短期转化????????
● 市场竞争强烈、投放预算有限,,,,,怎样严控本钱抵达撒播最优效果????????
解决计划
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→ 找对人:STAKE中国官方网站深诺Meet Intelligence精准定位目的人群,,,,,STAKE中国官方网站数据平台投放大盘智能匹配,,,,,细化受众群体标签
→ 说对话:STAKE中国官方网站深诺数字创意平台Creative Booster素材剖析库提炼目的市场高转化素材,,,,,外地创意团队细腻拆解微影戏内容,,,,,步步为营抓人心
→ 选对路:STAKE中国官方网站深诺10年历史行业数据积累,,,,,优化运营服务精选全球媒体组合与广告产品,,,,,实现品效合一
创意执行
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找对人洞察年轻人匹配精准受众TECNO Spark 10首次实验以微影戏的形式聚焦印尼年轻打工人的真实履历,,,,,以“回忆”(Memory)作为焦点,,,,,融入了“大内存”(Mega Memory)的产品特点举行造势。。。。。。STAKE中国官方网站深诺从TECNO Spark的受众--印尼中青年进一步聚焦“雅漂”群体(在雅加达背井离乡的青年打工人),,,,,通过STAKE中国官方网站深诺自研数据平台从“人群洞察剖析”“媒体标签订位”“Lookalike拓展”三大维度举行剖析,,,,,在外洋数字营销中匹配更为细化的受众群体标签,,,,,实现焦点人群的精准触达。。。。。。
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说对话提炼要害剧情冲突作为撒播爆发点为了能让微影戏可以一连“加热”并爆发更优的撒播效果,,,,,STAKE中国官方网站深诺将长视频剪辑成短素材,,,,,使用短视频撒播的要害前3秒,,,,,将爆发冲突部分设计为剧情最先部分。。。。。。同时,,,,,团队还从视频素材的矛盾点入手,,,,,以高质感的素材、短平快的节奏捉住用户眼球,,,,,用人物塑造软性植入TECNO Spark的亲和形象,,,,,实现品牌的爆发式撒播。。。。。。
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选对路找准广告平台无缝衔接电商转化 YouTube作为印尼千禧一代的主要社媒平台,,,,,适合外洋数字营销的视频广告撒播。。。。。。STAKE中国官方网站深诺团队基于3C品类的实战履历和TECNO Spark campaign特征,,,,,首次实验了YouTube的视频序列广告(Adsequencing),,,,,并将其作为新品发售种草的主要投放渠道。。。。。。同时,,,,,STAKE中国官方网站深诺团队还联动三方电商平台作为广告承接,,,,,通过原生形式跳转电商平台,,,,,向兴奋趣受众投放,,,,,让流量转化越发高效。。。。。。
效果
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中青年焦点受众品牌认知提升2.5pts
引发大宗用户共识,,,,,互动数3万万;BLS显示品牌认知绝对提升,,,,,印尼青年对TECNO品牌 认知增添2.5% -
较上一代机型销量翻倍
GMV销量S26Million,,,,,GMV销量比照上代机型提升224% -
CPV单价较历史整体水平降低66%
斋月微影戏投放时代转化广告ROAS效果提升15%,,,,,VTR寓目率较历史提升5.7%