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挑战赛品类效果历年第一:美的国际×曼城俱乐部#MideaJuggleLeague

2025 TikTok for Business相助共赢案例奖

2025 TikTok for Business相助共赢案例奖

  • 370

    Million+

    全球累计寓目
  • 310

    Million+

    社媒内容曝光
  • 10

    Million+

    总互动量
  • NO.1

    3C家电类挑战互动率
挑战赛品类效果历年第一:美的国际×曼城俱乐部#MideaJuggleLeague
配景与目的
美的国际借助曼彻斯特城(Manchester City)的相助与球星 IP 在全球规模打造营销事务。。。。。
项目以 TikTok 为主战�。。。。。�,,,,,,目的是强化美的在国际化与年轻化人群中的品牌形象。。。。。
运动通过球星赋能、游戏化交互与外地化适配三大偏向,,,,,,,将品牌资产拆解为可撒播的视觉符号。。。。。
最终目的是提升品牌曝光与好感、驱动用户 UGC 加入,,,,,,,从而在多市场建设“运动、活力、意见意义”的年轻化遐想。。。。。
项目挑战
  • 以简单平台(TikTok)做深度运营时,,,,,,,怎样在差别国家同时坚持节奏并实现外地化贴合

  • 7 个国家联动需要在语言、产品亮点和文化表达上做差别化定制,,,,,,,但又要包管品牌整体调性一致

  • 需在撒播节奏上做到“预热—维热—长尾”三阶段控制,,,,,,,一连制造社媒动能以推动一连加入

  • 要将体育 IP 的影响力转化为可模拟、可撒播的玩法,,,,,,,发动大宗 UGC 与二次撒播

解决计划
解决计划
  • 单平台深运营

    把 TikTok 作为主阵地,,,,,,,整合品牌官方账号、曼城 IP 与多国头部达人资源,,,,,,,在统一平台构建从种子内容到大规模 UGC 的闭环。。。。。
  • 头部达人外地化分波联动

    在 7 个国家(英国、沙特、阿联酋、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、墨西哥)内头部达人分波段执行与外地化内容定制,,,,,,,兼顾语言与文化差别同时维持品牌统一性。。。。。
  • 三阶段节奏管控

    接纳预热—维热—长尾的分期内容打法,,,,,,,确保�;; ;;;;T硕跗谥肿由俊⒎逯滴钟牒笃谌榷妊有�。。。。。
  • 玩法与手艺团结

    开发球星同框 AR 滤镜、滤镜玩法与教程(Tutorial)等低门槛加入方法,,,,,,,勉励用户模拟并爆发二次创作,,,,,,,从而放大 UGC。。。。。
创意执行
  • 焦点玩法
    提倡 #MideaJuggleLeague 挑战赛,,,,,,,围绕“花式互动 / 家庭场景 / 亲子 / 人宠 / 双人家电” 等多种情景勉励用户加入,,,,,,,兼顾娱乐性与模拟性,,,,,,,形成高撒播潜力的 UGC。。。。。
  • 手艺与创意团结
    首创“球星同框 AR 滤镜”,,,,,,,用户可通过滤镜与曼城球星举行合成互动,,,,,,,显著降低加入门槛并提高意见意义性。。。。。
    undefined
  • 达人与内容矩阵
    发动 18 位百万级以上头部达人,,,,,,,内容涵盖运动竞技、家庭互动、剧情类短剧等多元形式,,,,,,,以知足差别市场偏好与受众触点。。。。。
  • 分波区域战略
    Wave1 以东南亚 + 欧洲起量,,,,,,,Wave2 以中东 + 拉美引爆,,,,,,,形成节奏化撒播以避免热度断层。。。。。
  • 多前言触达
    挑战赛融合 AR 滤镜玩法、KOL 扩散、官方指导内容与大宗 UGC,,,,,,,打造多触点、多形式的内容生态(Tutorial、预热视频、维热期主推内容与长尾跟进)。。。。。
  • 370M+ 次全球累计寓目

    310M+ 社媒内容曝光,,,,,,,95M+ 红人内容曝光总量,,,,,,,10M 互动总量
  • 首创球星同框 AR 滤镜

  • 3C 滤镜点击与点赞立异高

  • 3C 家电类挑战互动率 NO.1

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