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开启在线「AI+教育」新模式——助力流利说外洋产品LingoChamp走向天下

2021灵眸赏 十大年度出海营销案例

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第十届MMA SMARTIES China 出海营销银奖

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  • 1.5

    亿+

    全球曝光数
  • 102

    个

    国家笼罩
  • 69.2%

    超预期

    全球下载量
开启在线「AI+教育」新模式——助力流利说外洋产品LingoChamp走向天下
配景与目的
流利说英语是一款针对成人英语学习量身打造的AI教学APP,,,, ,现在在海内市场深耕,,,, ,已累计2.2+亿注册用户,,,, ,于2019年正式推出国际版本LingoChamp,,,, ,希望通过推广「AI+在线教育」新模式提升产品全球着名度,,,, ,举行营收转化 。。。。。。。

1. 品牌目的:推广「AI+在线教育」新模式,,,, ,提高AI手艺教学认可度,,,, ,提升Lingochamp全球着名度
2. 运营目的:获取全球高质量用户,,,, ,挖掘更大存量市场,,,, ,提升产品开课率
3. 营收目的:通过Facebook推广计划,,,, ,助益利润增添,,,, ,实现盈利 ROI>1
项目挑战
  • 教育产品外地化要求高

    各国用户对教育的需求差别大,,,, ,one for all推广战略无法实现; ;; ;;; ;恒久局限于华人圈,,,, ,外洋本土教育需求形整自然屏障,,,, ,阻挡非本国玩家进入
  • “开课难,,,, ,留存低”逆境

    教育类产品供应过剩,,,, ,同质化严重,,,, ,并且“成人教育”非刚需,,,, ,用户较难坚持学习,,,, ,怎样激励用户开启课程,,,, ,并举行用户留存成为难题
  • AI+教学新模式推广难

    AI教学模式上线时间较短,,,, ,用户的认知度和信任度低,,,, ,且AI先生对用户的监视能力缺乏,,,, ,用户难以坚持
解决计划
解决计划
  • 深度洞察市场、受众,,,, ,突破外地壁垒

    凭证AI产品特征,,,, ,突围全球市场
    通过大数据剖析差别国家用户差别群体属性,,,, ,精准锁定受众
    积累用户样本数据,,,, ,掌握用户痛点,,,, ,排序地区痛点指数
  • 着眼用户完整学习路径,,,, ,提高转化

    「推广+运营」联动相助,,,, ,将用户完整学习路径纳入营销计划
    多方位展现定制化教学内容,,,, ,引发小我私家最大潜能
  • 让AI先生爆发温度,,,, ,拉近用户距离

    与教育界KOL相助,,,, ,使用名人效应翻开市场
    AI形象拟人化,,,, ,团结生涯场景,,,, ,展现智能和反应水平
    真适用户反响背书
创意执行
  • 战略咨询服务
    深度洞察市场、受众,,,, ,突破外地壁垒
    1、日韩:洞察到AI先生的私密性/拟真性与日本群体较内敛的特征相匹配,,,, ,且日本用户质量高,,,, ,付费习惯佳,,,, ,故将日本作为出海主要战场 。。。。。。。同步进军痛点相似的韩国市场 。。。。。。。
    2、全球华人: 聚焦华人群体留学、职场英文需求大,,,, ,且听说能力较弱,,,, ,提供AI语伴、AI智能纠音等解决计划,,,, ,普遍投放全球华人市场 。。。。。。。
    3、全球西语、拉美地区:西语用户、拉美地区用户生涯情形对双语需求度高,,,, ,尤其是移民群体,,,, ,主打智能评测、AI拟真场景对话等产品卖点 。。。。。。。
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  • 整合营销服务
    着眼用户完整学习路径,,,, ,提高转化
    1、推广+运营联动相助:将「3天免费试用」、「奖学金」运动包装为创意卖点,,,, ,用户“所见即所得”,,,, ,提升用户开课率; ;; ;;; ;同时配合奖学金运动(天天学习15min,,,, ,坚持180天,,,, ,即可获得$200),,,, ,提高用户的留存率 。。。。。。。
    2、引发小我私家最大潜能:通过制作录屏实拍、动画展现等素材类型,,,, ,展现因材施教,,,, ,千人千面的教学卖点 。。。。。。。AI先生凭证用户的英文能力及学习目的,,,, ,妄想最适合的课程,,,, ,打造个性化学习体验,,,, ,赋能每位用户实现梦想,,,, ,创造无限可能 。。。。。。。
    3、使用名人效应翻开市� 。。。。。。。河胪獾亟逃鏚OL相助,,,, ,约请其分享使用LingoChamp的心得体验,,,, ,引起用户关于AI教学模式的好奇心,,,, ,增进用户下载和试用 。。。。。。。
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  • 数字创意服务
    让AI先生爆发温度,,,, ,拉近用户距离
    将AI形象具象化,,,, ,模拟真实课堂体验,,,, ,同时又体现AI先生具备的真人先生无法提供的便捷性和敏锐性,,,, ,即碎片化学习和音素级纠音 。。。。。。。
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效果
  • 1.5亿+全球曝光数,,,, ,笼罩102个国家

  • 下载量超预期 69.2%,,,, ,注册本钱低于行业46%

  • ROI凌驾KPI 70%

  • 多地区教育类榜单压倒一切

    台湾教育类榜单排行TOP1,,,, ,港澳教育类榜单排行TOP2,,,, ,日本教育类榜单排行TOP6
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