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AliExpress速卖通魔性双十一洗脑输出欧洲市场

2022 IAI传鉴国际广告奖-外洋电商运营金奖

2022 IAI传鉴国际广告奖-外洋电商运营金奖

在双十一运动的热潮,,,, ,,,,即11月11-12日,,,, ,,,,配合Facebook社交媒体广告投放,,,, ,,,,使用双十一专属创意素材,,,, ,,,,针对网购、购物节相关用户举行投放。。。 。 。 。。同时使用Facebook积累的重大受众群和精准定位方法,,,, ,,,,将双十一购物节的声量最大化,,,, ,,,,扩散到整个欧洲市场。。。 。 。 。。
  • 3

    亿以上

    用户搜索量
  • 150

    万以上

    用户和品牌互动量
AliExpress速卖通魔性双十一洗脑输出欧洲市场
配景与目的
● 品牌配景:AliExpress(全球速卖通) , 隶属于海内电商巨头阿里巴巴集团。。。 。 。 。。建设于2010年,,,, ,,,,面向全球外洋客户。。。 。 。 。。此次面向欧洲市场快速扩张。。。 。 。 。。
● 品牌文化:海内双十一,,,, ,,,,等同于外洋黑五,,,, ,,,,是电商购物狂欢盛宴,,,, ,,,,此次借海内双十一热门,,,, ,,,,输出欧洲市场,,,, ,,,,引领消耗者起劲加入消耗热潮。。。 。 。 。。
● 项目目的:提高AliExpress在欧洲市场的品牌认知和洽感,,,, ,,,,突破外洋固有圈层,,,, ,,,,实现更大规模的拓圈
项目挑战
  • 文化习惯作育难:欧洲市场没有电商造节文化,,,, ,,,,主流用户对新节日不伤风,,,, ,,,,在黑五等古板西方节日下,,,, ,,,,很少有品牌方自己造节的乐成案例。。。 。 。 。。

  • 品牌形象打造难:品牌仍在初期,,,, ,,,,缺乏影象点,,,, ,,,,现有品牌影响力难以赋能节日,,,, ,,,,带来用户群体的自然关注。。。 。 。 。。

  • 流量买通效果难:品牌认知度较低的情形下,,,, ,,,,短期内提升转化量难上加难。。。 。 。 。。

解决计划
解决计划
  • → 新玩法推出新节日:STAKE中国官方网站深诺整合营销服务创意策划节日新玩法,,,, ,,,,创造在线网络购物的新时机,,,, ,,,,买通多圈层和多平台,,,, ,,,,大面积笼罩目的用户群体。。。 。 。 。。

    → 时尚创意最有趣:STAKE中国官方网站深诺团结欧洲社交网络上的时尚博主群,,,, ,,,,生产创意洗脑病毒视频,,,, ,,,,带火双十一购物节日气氛的同时,,,, ,,,,刷新速卖通品牌的固有印象。。。 。 。 。。

    → 欧洲最强带货媒体组合:选择在欧洲最具时尚影响力和活跃度的的多渠道多平台组合,,,, ,,,,引流到速卖通官方网站内,,,, ,,,,同时实现品牌营销和效果营销。。。 。 。 。。
创意执行
  • 新兴模式倾覆古板
    1、鬼畜气概创意?:突破古板宣传形式,,,, ,,,,接纳魔性鬼畜气概作为创意基调 2、高频重复战略?:通过高频率重复画面,,,, ,,,,直接、重复展示双十一运动信息 3、互动感强化?:增强用户加入感,,,, ,,,,使宣传意图更易被感知
  • 原创洗脑诙谐渗透
    1、神曲创作?:原创洗脑BGM,,,, ,,,,节奏感强,,,, ,,,,循环洗脑 2、情绪发动?:听觉攻击与喜感效果俱佳,,,, ,,,,指导观者上瘾循环
  • 动物符号相同共识
    1、文化洞察?:基于欧洲人将宠物视为家人的文化特点,,,, ,,,,将小动物作为相同介质 2、时尚元素?:团结夸张红唇、墨镜等元素,,,, ,,,,兼备时尚、酷炫、意见意义多样气概
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效果
  • 用户搜索量大于3亿

  • 用户和品牌互动量大于150万

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