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AliExpress速卖通魔性双十一洗脑输出欧洲市场
2022 IAI传鉴国际广告奖-外洋电商运营金奖
在双十一运动的热潮,,,,,,,,即11月11-12日,,,,,,,,配合Facebook社交媒体广告投放,,,,,,,,使用双十一专属创意素材,,,,,,,,针对网购、购物节相关用户举行投放。。。。。。。同时使用Facebook积累的重大受众群和精准定位方法,,,,,,,,将双十一购物节的声量最大化,,,,,,,,扩散到整个欧洲市场。。。。。。。
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3
亿以上
用户搜索量 -
150
万以上
用户和品牌互动量
配景与目的
● 品牌配景:AliExpress(全球速卖通) , 隶属于海内电商巨头阿里巴巴集团。。。。。。。建设于2010年,,,,,,,,面向全球外洋客户。。。。。。。此次面向欧洲市场快速扩张。。。。。。。
● 品牌文化:海内双十一,,,,,,,,等同于外洋黑五,,,,,,,,是电商购物狂欢盛宴,,,,,,,,此次借海内双十一热门,,,,,,,,输出欧洲市场,,,,,,,,引领消耗者起劲加入消耗热潮。。。。。。。
● 项目目的:提高AliExpress在欧洲市场的品牌认知和洽感,,,,,,,,突破外洋固有圈层,,,,,,,,实现更大规模的拓圈
● 品牌文化:海内双十一,,,,,,,,等同于外洋黑五,,,,,,,,是电商购物狂欢盛宴,,,,,,,,此次借海内双十一热门,,,,,,,,输出欧洲市场,,,,,,,,引领消耗者起劲加入消耗热潮。。。。。。。
● 项目目的:提高AliExpress在欧洲市场的品牌认知和洽感,,,,,,,,突破外洋固有圈层,,,,,,,,实现更大规模的拓圈
项目挑战
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文化习惯作育难:欧洲市场没有电商造节文化,,,,,,,,主流用户对新节日不伤风,,,,,,,,在黑五等古板西方节日下,,,,,,,,很少有品牌方自己造节的乐成案例。。。。。。。
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品牌形象打造难:品牌仍在初期,,,,,,,,缺乏影象点,,,,,,,,现有品牌影响力难以赋能节日,,,,,,,,带来用户群体的自然关注。。。。。。。
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流量买通效果难:品牌认知度较低的情形下,,,,,,,,短期内提升转化量难上加难。。。。。。。
解决计划
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→ 新玩法推出新节日:STAKE中国官方网站深诺整合营销服务创意策划节日新玩法,,,,,,,,创造在线网络购物的新时机,,,,,,,,买通多圈层和多平台,,,,,,,,大面积笼罩目的用户群体。。。。。。。
→ 时尚创意最有趣:STAKE中国官方网站深诺团结欧洲社交网络上的时尚博主群,,,,,,,,生产创意洗脑病毒视频,,,,,,,,带火双十一购物节日气氛的同时,,,,,,,,刷新速卖通品牌的固有印象。。。。。。。
→ 欧洲最强带货媒体组合:选择在欧洲最具时尚影响力和活跃度的的多渠道多平台组合,,,,,,,,引流到速卖通官方网站内,,,,,,,,同时实现品牌营销和效果营销。。。。。。。
创意执行
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新兴模式倾覆古板1、鬼畜气概创意?:突破古板宣传形式,,,,,,,,接纳魔性鬼畜气概作为创意基调 2、高频重复战略?:通过高频率重复画面,,,,,,,,直接、重复展示双十一运动信息 3、互动感强化?:增强用户加入感,,,,,,,,使宣传意图更易被感知
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原创洗脑诙谐渗透1、神曲创作?:原创洗脑BGM,,,,,,,,节奏感强,,,,,,,,循环洗脑 2、情绪发动?:听觉攻击与喜感效果俱佳,,,,,,,,指导观者上瘾循环
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动物符号相同共识1、文化洞察?:基于欧洲人将宠物视为家人的文化特点,,,,,,,,将小动物作为相同介质 2、时尚元素?:团结夸张红唇、墨镜等元素,,,,,,,,兼备时尚、酷炫、意见意义多样气概
效果
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用户搜索量大于3亿
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用户和品牌互动量大于150万