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阿里巴巴集团外洋品牌力再升级——“她创造的天下”
2020CLB商业立异奖整合营销类金奖
2020金投赏-外洋组银奖
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8397
万
运动总曝光量 -
746
万
运动总互动量 -
16%
品牌
好感度提升
配景与目的
“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴集团于2015年提倡的品牌营销运动,,,,,关注职业女性生长,,,,,助力打造阿里巴巴品牌在国际市场上的形象。。。。。
阿里巴巴进军外洋市场的程序一直加大。。。。。在此配景下,,,,,第三届大会以“The World She Made”为主题,,,,,并首次实验走出国门(杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动),,,,,以期在外洋通过社交媒体的撒播和外洋用户的加入打造“阿里关注女性向导力”的品牌形象。。。。。
阿里巴巴进军外洋市场的程序一直加大。。。。。在此配景下,,,,,第三届大会以“The World She Made”为主题,,,,,并首次实验走出国门(杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动),,,,,以期在外洋通过社交媒体的撒播和外洋用户的加入打造“阿里关注女性向导力”的品牌形象。。。。。
项目挑战
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“女子力”是一个看法,,,,,缺少为其找到合适的、具像化的撒播着力点和撒播符号,,,,,且区域文化、宗教信仰差别重大,,,,,对“女子力”的解读各有差别。。。。。
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各区域的受众触媒习惯不完全一致,,,,,媒体渠道属性,,,,,语言内容差别更大,,,,,国际化化和外地化都需要兼顾。。。。。
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阿里首次实验透过全球多地区线上线下的联动方法,,,,,从手艺和执行角度都缺少履历。。。。。
解决计划
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→ 网络全球化和国际化趋势数据,,,,,调研各区域样本,,,,,付与“女子力”看法具像化的撒播着力点。。。。。
→ 内容外地化、投放精准化、融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地区、文化、媒体等差别。。。。。
→ 整条约步多国手艺执行和营销团队,,,,,实现跨地区和时间差的线上线下无缝对接。。。。。
创意执行
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战略咨询服务网络全球化和国际化趋势数据,,,,,调研各区域样本,,,,,付与“女子力”看法具像化的撒播着力点。。。。。1、澳大利亚内容从大会内容出发,,,,,分享乐成女性创业者的事业历程 2、日本的内容主要从大会流程角度出发举行内容创作 3、印尼的内容以轻松的角度,,,,,挑战女性分享自己生掷中的故事,,,,,并进一步渗透女性创业者的看法 4、中国的内容以“她经济”通过这一厘革群集的女子力,,,,,分享大国崛起创造力的体现
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整合营销服务内容外地化、投放精准化、融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地区、文化、媒体等差别。。。。。1、大会代言人,全球影响力“女子力”代表。。。。。STAKE中国官方网站深诺协助女性创业者大会围绕 Rihanna 举行视频内容产出,,,,,在Facebook、Instagram和twitter三个平台上面向全球市场举行撒播,,,,,打造声量。。。。。 2、大会speakers笔直领域影响力。。。。。使用演讲嘉宾在笔直领域的影响力,,,,,针对差别的区域市场、面向差别的标签受众举行撒播投放,,,,,扩高声量。。。。。 3、社会各领域内部的“女子力”代表KOL。。。。。针对区域市场的差别化与Local KOL睁开相助,,,,,通过高度外地化的内容和精准 KOL 相助,,,,,将品牌理念和声量穿透目的市场。。。。。其中,,,,,尤以日本市场最为典范。。。。。
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数字创意服务整条约步多国手艺执行和营销团队,,,,,实现跨地区和时间差的线上线下无缝对接。。。。。STAKE中国官方网站深诺拥有自力的平面、视频创意部分,,,,,配合阿里女性创业者大会的需求,,,,,凭证差别阶段的需求,,,,,对素材举行制作、再加工,,,,,包括平面素材动画效果制作、视频剪辑、视频原创等。。。。。
效果
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大会运动总曝光量8397万
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大会运动总互动量746万
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运动时代,,,,,阿里巴巴品牌好感度提升16%