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圣斗士星矢-外地化创意洞察助力外洋IP反向输出
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TOP1
24小时登顶
日本App Store和Google Play免费榜 -
100
万+
日本市场首周下载量 -
12
万+
日本市场目的预注册玩家激活
配景与目的
《圣斗士星矢》是由腾讯游戏制作刊行的圣斗士官朴直版卡牌RPG手游,,,,,,游戏于2018年在中国改编刊行,,,,,,2020年9月进入日本市场,,,,,,上线发售。。。。。。。。作为国民级动漫IP,,,,,,圣斗士星矢已经通过本土着名游戏公司同类IP游戏的三轮收割,,,,,,玩家也在多轮“洗礼”下对IP爆发认知疲劳,,,,,,怎样在不辜负粉丝期待的基础上,,,,,,通过长线运营重新点燃他们的热情????????
项目挑战
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经典日本IP怎样乐成实现反向输出????????市场竞争度大,,,,,,受众要求高,,,,,,创意认知度差池等,,,,,,输出受阻
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除了动漫笼罩的焦点受众,,,,,,怎样实现“用户”层级破圈????????在获客同时,,,,,,怎么突破IP老化限制,,,,,,获取更多品类用户????????
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IP年月久,,,,,,受众群体年岁大,,,,,,多次改编之后怎样重燃用户热情????????焦点用户渗透难度大
解决计划
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→ 经典元素立异运用,,,,,,叫醒IP受众“星矢影象”
→ “新瓶装旧酒”,,,,,,实现游戏用户破圈
→ 媒体投放组合拳,,,,,,周全渗透目的用户群
创意执行
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前言采买服务适合日本手游市场的媒体平台组合投放周全渗透目的客户群体
效果
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日本手游排行榜排名:第一名
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广告创意内容加持:激活游戏玩家